Історія виникнення маркетингу

Беручи в руки ту чи іншу книгу з маркетингу, мимоволі задаєшся думкою - як давно з'явилася маркетингова стратегія управління виробництвом і маркетинг як особлива дисципліна? Однозначну відповідь на це питання поки не можуть дати ні історики ні економісти. Нам думається, що категорія, що іменується маркетингом, існувала давно, але просто не називалася так. Існує безліч припущень на цю тему. Наприклад, П. Друкер вважає, що маркетинг вперше з'явився ще в XVII ст., І не на Заході, а в Японії. Однак перегорнемо сторінки історії:

■ 1792-1750 рр. до н.е. - правління вавилонського царя Хаммурапі, відомого своїми законами. Звід законів містив 282 параграфа, але при їх читанні іноді мимоволі ловиш себе на думці про те, що з ними не завадило б ознайомитися і авторам деяких законодавчих положень та інструкцій сучасності.

У них є і «закони про власність», і різні види оренди (до речі, від орендних платежів звільняли при втраті врожаю внаслідок стихійних лих), і умови здійснення торгових і кредитних угод. Зустрічаються вказівки про неприпустимість стягування відсотка понад 1 / З основної суми, регламентація угод про товариства, головним чином торгових; питання успадкування та відшкодування збитків, не кажучи вже про кримінальну відповідальність.

■ У середині IV ст. правитель царства Ці засновує «Палац наук», в якому кілька тисяч вчених створюють 500 творів, об'єднаних пізніше однією назвою «Гуань-цзи». У ньому зазначається: «Ринок - це те, за чим пізнають порядок і безладдя в стані господарства». У цій праці висловлюється ряд міркувань про взаємодію цін, податків і грошової маси.

■ У давньоіндійському трактаті середини IV ст. «Артха-шастра» (наука про користь, про практичному житті) багато уваги приділено системі управління державною скарбницею податками, монетним двором і т.п .;

■ 117-138 рр. - римський імператор Адріан ліквідний рует відкупну систему збору податку з провінцій, використовує казну на організацію ігор і видовищ, будівництво громадських будівель та інші потреби держави з перевищенням витрат над доходами.

■ В XI ст. з'явилася «Руська Правда» - найважливіший пам'ятник давньоруського права. Перші грошові одиниці Київської Русі: гривня = 20 ногатам = 25 кунам = 50 резанам. Вводиться розгалужена система штрафів, що сплачуються грошима. Це були перші податки і збори для забезпечення княжого апарату управління. «Десятина», ст. 47, відкриває ряд статей, детально регламентують договір позики з більшою свободою для здійснення лихварських операцій.
І 1086 року - в Англії проводиться загальна поземель¬ная перепис, яка отримала в народі назву «Книга Страшного суду». Одна з її цілей - отримання точних відомостей для оподаткування всього населення грошовим податком.

■ 1110-1135 рр. - правління англійського короля Генріха I. При ньому відбувається виділення «Палати шахової дошки» - казначейства, який відав збором королівських доходів і перевіряв фінансові звіти шерифів графств.
■ XIII в. - у Франції, в містах, розташованих на річках Марні і Сени з притоками, відбувається світанок знаменитих торгових шампанських ярмарків, на яких активно використовувалися і розрахунки за допомогою векселів.

■ 1461 -1483 рр. - роки правління Людовика XI у Франції. Цікаві зростанням королівського податку - тальи - більш ніж в 3 рази. Як нижчої ланки податкового апарату в цей період виступає селянська громада. У ній діяло правило - «сильний несе слабкого», тобто незаможні верстви звільнялися від податків. Разом тим заможні верстви села мали багато можливостей перерозподіляти податки в свою користь. У 1461 засновується перший ломбард - кредитна установа, позичають гроші під заставу рухомого майна.

■ I 500 м - відкриття Бразилії португальцем Кабралем.В результаті великих географічних відкриттів відбувається різке розширення сфери світової торгівлі. З 510 млн км2 земної поверхні в 1400 р європейцям були відомі лише 50. Але 1500 р обстежена площа досягла 110, а ще через 100 років - 310 млн км2. торгові
шляху переміщаються на Атлантичний, Індійський і Тихий океани.

Якщо венеціанці щорічно доставляли в Європу 200 т перцю, то відразу після відкриття морського шляху до Індії португальці стали привозити до 7000 т прянощів. Відбувається різка активізація біржової торгівлі. Занепадають міста Італії і Південній Німеччині, але підносяться Лісабон, Антверпен, Амстердам, Лондон.
■ XVI в. - поява бірж в Італії (Венеції, Генуї та Флоренції), в Антверпені (1531), Ліоні (+1545), Лондоні (+1566), Франкфурті-на-Майні (1585), Амстердамі (1608).

■ 1526 г. - польський вчений Н. Коперник відкрив економічний закон, який був остаточно сформульований англійським фінансовим діячем Г. Грешема в 1560 р Згідно з цим законом «гірші гроші витісняють з обігу кращі» при їх однаковій, встановленої державою номінальної вартості.

■ 1653 г. - в Росії на прохання найвизначніших купців вводиться єдина система справляння митних зборів.

■ 1688 г. - виходить у світ одне з кращих описів біржових спекуляцій, створене Жозефом де ла Вега, прожили кілька років в Амстердамі.
Ось тільки деякі фрагменти історії, які досить переконливо говорять про те, що маркетинг як філософія бізнесу виник безпосередньо з початком товарообмінних операцій. Тим часом теорія маркетингу зазначає, що маркетинг з'явився в Японії приблизно в 1650 р .; коли перший член сім'ї Міцуї оселився в Токіо і відкрив там магазин, який може бути названий першим універмагом.

Там він проводив політику, що передбачила на 250 років то, що здійснювали потім найбільші торгові фірми, а саме; став покупцем для своїх споживачів, закуповував в крамницю ті продукти і товари, які були потрібні їм, шукав кошти і джерела для їх проізводства.Оні ввів принцип повернення без всяких умов грошей за неякісний товар, різко збільшив асортимент товару для покупців.

На Заході маркетинг виник в середині XIX в. Першою людиною, який вказав, що маркетинг повинен стати центральною функцією підприємства, а створення кола споживачів - спеціальної роботою менеджера, був К. Маккоомік (1809-1884 рр.) З Міжнародної компанії з виробництва збиральних машин. Він, хоча і був по образовавнію лише механіком, ввів в практику маркетингові дослідження і маркетинговий аналіз, концепцію створення ринку, цінову політику, сервісне обслуговування. Як академічна дисципліна маркетинг вперше з'явився в Америці: в 1905 р В. Е. Креузі прочитав курс «Маркетинг товарів» у Пенсільванському університеті. У 1910 р в університеті штату Вісконсін Р. Ватлер почав вести постійний курс "Методи маркетингу».

Таким чином, економічна література Заходу вважає батьківщиною сучасного маркетингу США (хоча це далеко не безперечно), а часом його народження - початок XX в. Найбільшого поширення маркетингу як ідео¬логіі бізнесу і способів роботи, відноситься до 50-60-их рр. XX століття.